A ideia é atrair os espectadores para a trama, em quatro ações inusitadas, que acontecem nas ruas da cidade.
A data foi escolhida por ser o dia seguinte ao capítulo, em que os personagens principais ganham um super prêmio. Para isso, a Biruta Ideias Mirabolantes, responsável pela ação, desenvolveu a ação “Carteiras Perdidas”, ação na qual, várias carteiras, também com notas cenográficas, serão espalhadas por diversos locais de grande concentração, como as estações do metrô, ônibus e praças.
Ao longo do dia haverá também uma ação de “Undercover no PDV”. Grupos de promotores, uniformizados coma camisa da novela, sairão de casas lotéricas, em vários pontos da cidade, pulando e gritando euforicamente: “GANHEI ! GANHEI ! EU GANHEI !”. Para finalizar, “Comboio Carro Forte”: dois carros-forte, com a comunicação da novela, estarão rodando pela cidade, escoltados por seis motocicletas e pelo helicóptero da Record.
O diretor Comercial e Marketing da Rede Record, Thomaz Naves, explica que a estratégia "aproxima a Record de seus espectadores e consolida o crescimento da emissora no Rio de Janeiro”.
Para o diretor da Biruta Ideias Mirabolantes, Rafael Liporace, a ação tem resultado garantido. “Esse projeto retrata bem o momento da Record Rio e da Biruta. Queremos que seja um marco para emissora. Vamos fazer chover dinheiro. Vai dar o que falar. ”, ressalta Liporace.
Todas as ações ocorrem das 6h às 18h, e contarão com uma cobertura especial, ao longo da programação da emissora. O objetivo é divulgar a novela, que luta pela liderança da audiência no Rio de Janeiro.
O prédio de onde choverá dinheiro fica na esquina das ruas Uruguaiana e Sete de setembro, no Centro.
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